四季皆有风景 如何做好“花样文章”

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在梅花山上探寻早春的踪迹,漫步在落英缤纷的樱花树下,徜徉在金黄一片的油菜花田里近一个多月来,我市各大景区成了“花的海洋”,梅花、樱花、杜鹃花、油菜花、郁金香、绣球花等花卉交替开放,成为游客争相“打卡”之处。

当五彩缤纷的花卉成为春日最火的旅游“网红”,如何丰富赏花游的文化内涵,做大赏花游这块“蛋糕”?眼下,我市越来越多的景区都纷纷试水“花卉文创”。

还记得去年梅花节期间让人眼前一亮的“网红”梅花茶具吗?它们以梅花山上的“朱砂”“宫粉”“江梅”“绿萼”4大类梅花为主题,在茶壶和茶杯上描摹出“香雪轻纱”“春入破寒”“舞腰旋红”“香入瑶席”等4种文化意境。往家里一放,感觉满室都古色古香了起来。

今年梅花盛开之时,景区又研发出了16个梅花主题的文创新品。包括了梅花主题毛绒玩偶、梅花冰箱贴、梅花主题双层水杯、梅花笔架、梅花美妆镜、梅花鼠标垫、梅花棒棒糖、梅花主题笔记本套盒、梅花主题雨伞、梅花主题钥匙扣、梅花主题首饰,等等。

记者在景区看到,今年上新的这批梅花文创,不仅构思巧妙,做工也十分精美,比如一套梅花主题的手机支架,小巧玲珑的环扣上,镶嵌着一朵梅花“花瓣”,有粉红、淡绿和嫩黄三种颜色,分别对应梅花山上相应品种的梅花,令人爱不释手。再比如一套梅花笔架,被做成“一枝梅”的造型,枝条上点缀着朵朵梅花,有的含苞待放、有的盛放吐蕊,配上笔墨等文房四宝,仿佛一幅写意的中国画。梅花主题的棒棒糖则是孩子和年轻姑娘的最爱,拿在手里粉粉嫩嫩,吃起来甜丝丝的,又萌又少女心。

“我们做梅花文创产品已经好几个年头了,也培育出了自己的品牌,影响力与日俱增。”中山陵园管理局经营处相关人士介绍说,早在2013年,景区就首次尝试和浙江长兴的梅园基地联手开发梅花衍生产品。当年梅花节还没结束,不少产品就已脱销,特别是香水、香薰系列,补了好几次货,仅此一类就卖出去了2600多套。

之后几年,景区又和台湾的化妆品生产厂商联手开发了梅花护手霜,还和开创于明崇祯年间的扬州老字号“戴春林”合作,推出了梅花香粉、香囊和手工皂,因为原料都是从梅花花瓣中提取,不仅留香时间长,而且环保健康,十分受游客的喜爱。去年,景区还新增了“钟山文创”展示中心,集合了多种梅花文创产品,在梅花节期间,面向游客开展了“折扇拓梅花”“手工拓染”“扎染鲤鱼旗”等一系列以梅花文化为主题的手工体验活动。

鸡鸣寺的樱花奶茶、玄武湖的“樱花喵”、城墙上的“樱花邮局”今年樱花季,除了落英缤纷的樱花美景,多姿多彩的樱花文创也让赏樱变得更加有趣了起来。

去鸡鸣寺路和樱花合影的同时,还要手握一杯“鸡鸣赐茶”出品的樱花奶茶,再来上一份新推出的樱花糕,这几乎成了赏樱姑娘们的顶级“标配”。“鸡鸣赐茶”奶茶店所推出的佛系樱花奶茶,早在2018年樱花季一经面世,就成了网红爆款。奶茶由寺庙里的大师亲自赐名绛初匀樱花茶。小小的店面从早到晚排成长队,店里不得不挂出“一天限量800杯”的提示。

今年的樱花季,南京城墙解放门段开出的流动“樱花邮局”也让很多文艺青年小惊喜了一把。城墙上立起了绿色的邮筒,买上一张手绘南京樱花明信片,盖上南京邮政为樱花季特制的樱花邮戳,就可以把南京这个春天最美好的樱花盛景寄给远方的朋友。“樱花邮局办了有好几年了,走进过南林大、鸡鸣寺路等赏樱胜地。最多的时候,一上午就能卖出过千份樱花主题邮品。”南京邮政文传部周苹告诉记者。

4月3日“寒食节”当天,美食主播在玄武湖樱洲的樱花树下,手把手地教网友做樱花雪媚娘、樱花草莓瑞士卷,开启一场春天里的野花野餐。玄武湖是南京最佳赏樱地之一,今年3月18日启动的玄武湖樱花节,集合了一系列有颜值又有内涵的樱花文创产品和文创活动。

今年樱花节期间,配合节庆原创设计的卡通形象,一只粉红色的大型“樱花喵”,作为“樱花节首席漂亮官”上岗,在玄武湖景区巡游。主办方联合省田径运动协会发起江苏十三城的跑友征集令,并同步直播,呼吁更多的民众有序参与健康运动。与此同时,主办方还加大了设计研发力度,打造了一系列樱花文创旅游产品,如印有“樱花喵”卡通形象的棒球帽,粉红色的笔记本和卡包等等。

“始于2017年的樱花节,经过4年的精心运营,目前已成为全国规模极大、影响力极强的城市花事IP之一,前三年年均吸引过600万人次的游客、消费者与之互动。”玄武湖管理处相关人士告诉记者,樱花节早已不仅仅是简单的游玩赏樱,而是以樱花为主题元素,与汽车、零售、地产、金融、互联网等行业的著名品牌跨界合作,联袂打造音乐、美食、运动、国风等主题潮流板块。“可以说樱花节是南京文体旅融合的创新之作,强力拉动了相关消费增长。”

春有樱花节、海棠节,夏有荷花节、玫瑰节,秋有桂花节、菊花节,冬有梅花节我市四季皆有风景,旅游品牌遍地开花,花卉节庆活动连绵不断。

“以花卉旅游节庆为主题的文创产品,既能拉动消费,又能传播特色文化,让文旅IP发挥出生机活力。”南京市文化和旅游局相关人士表示,花卉系列文创产品通过设计创意,为游客带来更加新奇的感受,也放大了品牌效应,让赏花文化更加深入人心。要创新性发展节庆的文化内涵,就要与时俱进,通过灵活新颖的表现形式,设计出更多人们喜闻乐见、易于接受的文创产品。

放眼国内,花卉文创不仅丰富了赏花节庆的内涵,做大做长了旅游产业链,也实实在在地拉动了消费。如去年武汉的樱花节,吸引了从全国各地慕名而来的游客。在东湖樱花园,除了缤纷浪漫的樱花外,还推出了“鹿凤争樱”“楚樱”“夜樱”“赏樱女孩”“汉味”5个系列近40款樱花主题特色文创产品。这里的樱花香皂、樱花丝巾、樱花饼干、樱花汽水等文创产品,将樱花与楚文化结合起来,非凡娱乐app最新版下载让游客们爱不释手。苏州的花艺文创也可圈可点,花艺师融合苏州传统文化,极具巧思地将繁花“绣”进团扇之中,远看与苏绣团扇并无二致,直到走近了才能看出是由一朵朵真花拼凑而成。

不过,旅游业内人士指出,尽管我国的花卉文创产品开发已有一些经验,但总体来看,赏花经济在我国文创领域的探索还处于尝试阶段,仍有很大的增长空间。

从国外经验来看,一些国家在花卉文创产品开发方面已经颇为成熟。比如作为“樱花之国”的日本,在开发樱花文创方面经验丰富,不仅推出了限量版樱花味的食品,樱花主题的胶带纸、便笺等商品,还将樱花融入当地的服饰文化、茶文化中。日本当地人赏樱通常会带着餐包在樱花树下坐下来吃东西,品尝樱花酒、樱花果酱等等。结合樱花热点,各行业都会推出应季产品,在市场上可以买到限量版的粉色樱花味可乐、樱花黄油味薯片、樱花抹茶拿铁。当地还精耕细作文化传承和体验,比如游客可以住在传统旅馆,体验与樱花有关的茶文化、饮食文化、服饰文化。

再比如星巴克、麦当劳等国际连锁品牌,推出的樱花主题产品。去年樱花季,星巴克在其中国门店发售了2019年的樱花主题系列杯子。其中一款粉色“猫爪杯”,在往年精致图案、粉嫩颜色的基础上,又加入了萌宠元素,分分钟融化“少女心”。因为限量发售,引得粉丝凌晨三点排队,甚至有人搭起了帐篷。

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